{"id":4340,"date":"2018-11-16T15:18:24","date_gmt":"2018-11-16T14:18:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ubup.com\/?p=4340"},"modified":"2021-10-28T10:18:47","modified_gmt":"2021-10-28T08:18:47","slug":"naketano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.momoxfashion.com\/de\/naketano\/","title":{"rendered":"Adieu naketano – Abschied von einer deutschen Erfolgsmarke"},"content":{"rendered":"

Am Anfang des Jahres \u00fcberraschte uns die Nachricht, dass die Marke naketano<\/em><\/a> zum Jahresende den Betrieb einstellen wird. Die aktuelle Herbst-Winter-Kollektion wird die letzte unter der Marke sein. Auch der Online-Shop geht am 31.12.2018 offline. Auf der Seite l\u00e4uft schon seit Wochen ein Counter, der die Monate, Tage, Stunden, Minuten und Sekunden bis zum endg\u00fcltigen Ende herunterz\u00e4hlt. Aber ist das Ende wirklich so endg\u00fcltig? Das habe ich versucht herauszufinden und habe mich auf die Suche nach der Geschichte der Marke gemacht. Bevor ich also leise \u201eAdieu naketano.\u201c<\/em> hauche und auf das Ende schaue, gehen wir doch lieber noch einmal zur\u00fcck an den Beginn, als diese Erfolgsmarke Made in Germany ihren Anfang nahm.<\/p>\n

\"Naketano<\/p>\n

naketano – eine deutsche Erfolgsgeschichte<\/h1>\n

So weit zur\u00fcckblicken m\u00fcssen wir da gar nicht. Die Marke naketano<\/em> ist n\u00e4mlich noch recht jung. 2005 wurde sie von Sascha Peljhan und Jozo Lonac in Essen gegr\u00fcndet. Die Marke steht f\u00fcr l\u00e4ssige Streetwear und ist schon seit einigen Jahren im Mainstream angekommen. Besonderes Merkmal der Kleidungsst\u00fccke sind dicke Kordeln und Kunstlederaufn\u00e4her – das Unternehmen verzichtet komplett auf tierische Materialien. Der Anspruch der beiden Gr\u00fcnder ist es, f\u00fcr ihre Kunden \u201eLieblingsteile\u201c zu designen. Der Pullover<\/a>, den man niemals ausziehen will und der einen ewig lange begleitet.<\/p>\n

Der Markenname naketano<\/em> setzt sich \u00fcbrigens zusammen aus dem germanischen Wort \u201enaket\u201c,<\/strong> das – \u00dcberraschung – \u201aNacktheit\u2019<\/em> bedeutet und dem Begriff \u201etano\u201c,<\/strong> der aus dem Romanischen stammt und so viel bedeutet wie \u201aWas ist es wert?\u2019.<\/em><\/p>\n

Womit ich auch schon beim n\u00e4chsten Thema w\u00e4re. Der immense Erfolg der Marke gr\u00fcndet sich n\u00e4mlich unter anderem auf einer ebenso cleveren wie auch fragw\u00fcrdigen Marketingstrategie. Die Teile von naketano<\/em> haben alle sehr, na ja ich sage mal ausgefallene Namen. Das f\u00e4ngt bei witzigen Bezeichnungen f\u00fcr Pullover & Shirts<\/a> an (\u201eGartenm\u00f6belgangster\u201c, \u201e7. Sinn kommt vom Gin\u201c, \u201eKrokettenhorst\u201c, \u201eIch denke also spinn ich\u201c) <\/em>und endet bei Produktnamen, die meiner Meinung nach die Grenze des guten Geschmacks bei Weitem \u00fcberschreiten. Diese Namen sind zwar auff\u00e4llig aber eben auch \u00e4u\u00dferst provokant und oft sah sich die Marke dem Vorwurf des Sexismus ausgesetzt. Ich bin ganz froh, dass man die Produktnamen nur auf dem Etikett findet.<\/p>\n

\"Naketano<\/p>\n

Ein r\u00e4tselhaftes Ende…<\/h2>\n

W\u00e4hrend ich mich durch die Erfolgsgeschichte von naketano<\/em> gewurschtelt habe, dr\u00e4ngte sich mir die Frage auf: Warum jetzt das Ende? Eine so erfolgreiche Marke einfach einzustampfen, macht wenig Sinn. In der Mitteilung der beiden Gr\u00fcnder, die sie am Anfang des Jahres an ihre Gesch\u00e4ftspartner verschickt haben, liest man: \u201eEs ist Zeit f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung.\u201c \u00dcber alles Weitere halten sich die beiden ausgesprochen bedeckt. Fest steht nur: Am 31.12.2018 ist Schluss und weder die Firma noch die Marke wird verkauft. Das l\u00e4sst nat\u00fcrlich Raum f\u00fcr Spekulationen. Macht naketano<\/em> vielleicht gar nicht wirklich Schluss, sondern im neuen Jahr einfach nur unter neuem Namen weiter? Wollten die Gr\u00fcnder nach all den Jahren nun doch weg vom Image der Marke mit den polarisierenden Artikelnamen und mit einer neuen Marke einen frischen Start wagen? Wer wei\u00df… Ein letzter Marketing-Coup scheint dem Unternehmen mit der Aktion aber gelungen zu sein. Auf der Website von naketano<\/em> sind schon jetzt alle Produkte restlos ausverkauft. Wer also auch weiterhin naketano<\/em> tragen m\u00f6chte, greift am besten auf Second-Hand-St\u00fccke<\/a> zur\u00fcck.<\/p>\n

Adieu naketano…<\/p>\n

\"Zum<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am Anfang des Jahres \u00fcberraschte uns die Nachricht, dass die Marke naketano zum Jahresende den Betrieb einstellen wird. Die aktuelle Herbst-Winter-Kollektion wird die letzte unter der Marke sein. Auch der Online-Shop geht am 31.12.2018 offline. Auf der Seite l\u00e4uft schon seit Wochen ein Counter, der die Monate, Tage, Stunden, Minuten und Sekunden bis zum endg\u00fcltigen […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4343,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[54],"class_list":["post-4340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode_trends","tag-marken"],"acf":[],"yoast_head":"\nAdieu naketano - Abschied von einer deutschen Erfolgsmarke<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Marke naketano wurde Ende 2018 eingestellt. 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